薦讀 | 六成公益產品沒有商標注冊？公益產

編者按

“女童保護的教案、手冊經常被盜用改編。講點臉面的，會改頭換面，把大綱調一調；不講究的，直接生吞活剝，把LOGO和機構署名一改，就當自己的；還有些偷慣了的，干脆就直接冒名頂替，甚至冒名募款……”

前不久，好公益平臺優質公益產品“女童保護”的微信公號罕見地發了一篇吐槽文。“女童保護”的教案在國家版權局進行過登記，依法受到保護。盡管如此，仍屢遭侵權，令人煩不勝煩，深受其擾。

最近，好公益平臺的第三方服務供應商“勢成咨詢”基于公開的網絡資料檢索，針對平臺上47個公益產品的品牌保護，從商標注冊的角度入手調研并發布了《好公益平臺公益品牌商標注冊報告》。結果令人遺憾——只有40%的公益產品進行了商標注冊。

保護公益品牌，申請商標注冊是最重要的途徑之一。為公益項目/產品注冊商標，就是遵守市場規則。

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談到商標注冊，大家首先想到的是公益組織給本組織的名稱、LOGO等進行商標注冊。但本文主要探討的是另一個問題——對公益項目/產品的商標注冊，意思是拋開組織自身暫且不談，說一說項目/產品的品牌保護。比如人們耳熟能詳的公益項目“希望工程”“春蕾計劃”，它們的項目品牌在公眾中享有很高的知名度。

60%的公益產品沒有申請商標注冊

《報告》顯示，目前好公益平臺上的47個優質公益產品中，有19個產品有商標注冊，占比40%，這也意味著有60%的公益產品沒有商標保護。

為什么要用商標注冊來衡量公益產品的品牌保護？因為品牌有唯一性和專屬性的要求，從有效維護這兩種特性的法律角度，最合適的做法就是用商標來界定。國家商標局官方把“品牌戰略”更具象化地描述為“商標品牌戰略”，一個品牌如果沒有得到法律的保護——主要是《商標法》和《民法總則》——那么就很難說清這個品牌是誰的，也就不能禁止其他人使用同樣的名稱作為自己的品牌。

更進一步分析，在這19個進行了商標注冊的公益產品中，只有1個產品申請了45個類別的全類保護。申請10個類別以上的有2個產品，大多數產品只申請了4個或更少的類別。

“全類保護”就是對商標的所有類別都申請了保護。中國的商標分類表采用國際通用的尼斯商標分類方式，將商標按照產品特性或服務特性總共分成45個類別，其中1-34類是實物類別，比如25類是服裝，9類是科技產品，30類是零食小吃等，35-45類是服務類別，比如41類是培訓、教育和文娛活動，36類是金融、慈善募捐等。

至少申請3類商標才算妥當

《報告》認為，如果申請的商標保護類別很少，對公益產品來說是很不夠的，因為在當前多種經營模式并存、互聯網成為核心工具的時代，任何一個公益產品都不再適用傳統單一的運營方式，反映到商標保護上，至少注冊3個類別才是比較合理的。

根據經驗，每個公益項目都可以找到1個最相關的商標類別，再加上通用的35類“宣傳、倡導、市場調研，營銷等服務需求”，36類“慈善募捐”，以及42類“科學技術服務和與之相關的技術服務”，至少3個類別是妥妥的。

以好公益平臺上的優質公益產品“綠色離校·綠色感恩”為例，該品牌LOGO是由圖文組合而成的，根據商標審查規則，構成商標獨立元素的部分是單獨審查的，組合型的商標應進行分割查詢。基于數據庫查詢結果，建議根據機構的資產管理情況及發展規劃，考慮全類注冊保護，做到該系列品牌的獨占享有，避免以后可能出現的知識產權糾紛及高昂的購買支出。

公益產品為什么沒有申請商標注冊？

一般情況下，商標權的獲得是依賴于品牌創建人主動申請，經過商標局核準后，獲得商標專用權才生效的，因此主動向商標局提交品牌商標注冊申請是非常必要的手段。

《報告》分析認為，一些機構有此“重大忽略”的主要原因可能來自以下幾個方面：

品牌項目名稱太泛化，缺乏顯著的、能有效區分本項目與其他同類型項目的名稱，不易注冊商標并獲取商標專用權。還有的公益產品用描述性語言作為產品的名稱，如“老人心靈呵護技術”“心智障礙者支持性就業項目”，這些都是缺乏顯著性特征的項目名稱。

建議：選擇一個區分度強的公益產品名稱，或在描述性詞語前加上特定的內容，比如“十方緣-老人心靈呵護技術”“利智-心智障礙者支持性就業項目”等，就可以明顯區分不同的產品。

公益產品的名稱已經使用很長一段時間，因為有近似的商標已注冊成功，再去注冊商標的成功率比較低，索性不做努力了。

建議：如果是這種情況，建議仍申請注冊，即使不成功，也能獲得商標申請的記錄。另一方面，可以對近似商標長期監控，可以通過協商、購買、撤銷等方式來消除障礙。此外還可以考慮品牌升級，更換名稱。

機構缺乏了解知識產權和品牌保護的專業人員。

建議：提升商標保護意識，尋求專業服務幫助。

(未完待續）

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關于勢成咨詢

勢成咨詢致力于用專業的知識為公益慈善類機構提供公益知識產權保護、公益品牌建設、公益項目標準化實施的咨詢服務。2013至今，勢成先后服務了600多家國內優秀的非營利組織。