注冊(cè)成功不到三個(gè)月，這個(gè)商標(biāo)被炒至千萬(wàn)

對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，商標(biāo)是形象、產(chǎn)品質(zhì)量和市場(chǎng)信譽(yù)的綜合體現(xiàn)，是企業(yè)重要的無(wú)形資產(chǎn)，好的商標(biāo)對(duì)于企業(yè)而言都趨之若鶩。近日一則新聞持續(xù)發(fā)酵：一枚2017年6月21日才成功注冊(cè)的商標(biāo)，在不到三個(gè)月的時(shí)間竟然被炒至千萬(wàn)！

這個(gè)被傳的沸沸揚(yáng)揚(yáng)的商標(biāo)叫做“醬酒部落”，接下來(lái)我們一起看看這件事究竟是怎么一回事。

提到“醬酒”這個(gè)詞，大家第一個(gè)反應(yīng)就是醬香型白酒的代表茅臺(tái)；而“部落”很多人估計(jì)第一個(gè)反應(yīng)就是魔獸世界中的“為了部落”，象征著一種精神，而其本身就有一種集合的意思。所以，頓時(shí)高大上了，成為一個(gè)前途不可限量的商標(biāo)。

此商標(biāo)由一位獨(dú)立自然人注冊(cè)，同時(shí)在多個(gè)類別對(duì)此商標(biāo)進(jìn)行布局。經(jīng)查詢，該商標(biāo)自2017年6月21日注冊(cè)公告，至今還不到三個(gè)月的時(shí)間，已經(jīng)受到酒界20多位大佬的搶購(gòu)，甚至傳言有人已將價(jià)格給到了1000萬(wàn)！可見(jiàn)優(yōu)質(zhì)的商標(biāo)真是一字千金啊！

對(duì)于此商標(biāo)如此之高的價(jià)格，其實(shí)也在情理之中，畢竟對(duì)于商標(biāo)而言，只有起步價(jià)，可以沒(méi)有最高價(jià)的。

還是因?yàn)樯虡?biāo)注冊(cè)太難了，畢竟像剛開(kāi)始那種“隨便想個(gè)阿貓阿狗的名字”都能審批通過(guò)的情況不復(fù)存在。隨著大家對(duì)商標(biāo)的保護(hù)意識(shí)的提高，注冊(cè)商標(biāo)的人越來(lái)越多，今年1-7月，商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)量達(dá)280.5萬(wàn)件，同比增長(zhǎng)34.4%。如此巨大的注冊(cè)量，想要起個(gè)讓人耳目一新的商標(biāo)名真是難上加難，多數(shù)時(shí)候都是，想好的名字要進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)，一查詢，發(fā)現(xiàn)很多都有人在先注冊(cè)了。

還有就是商標(biāo)的獨(dú)有性，只要在同一個(gè)行業(yè)注冊(cè)成功，那么就無(wú)法在分一杯羹。尤其對(duì)于一些熱門(mén)行業(yè)而言，好的商標(biāo)簡(jiǎn)直就是玩死競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的尚方寶劍，所以要想再插腳難度就更大了。

如何給商標(biāo)起名？

1.符合市場(chǎng)定位

企業(yè)在設(shè)定產(chǎn)品的時(shí)候都有個(gè)市場(chǎng)預(yù)期和消費(fèi)群體的價(jià)值定位取向，商標(biāo)名稱設(shè)計(jì)就需要去體現(xiàn)出這種定位和價(jià)值，便于傳播和統(tǒng)一。

2.簡(jiǎn)單易記

用于產(chǎn)品服務(wù)的商標(biāo)名稱必須要簡(jiǎn)單易記，人類在記憶初次識(shí)別產(chǎn)品的時(shí)候，簡(jiǎn)短有特點(diǎn)的名稱更容易被記住，便于更好更快的傳播。

3.與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開(kāi)

世界戰(zhàn)略管理大師波特認(rèn)為“企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)必須實(shí)現(xiàn)差異化”；現(xiàn)在的市場(chǎng)是一個(gè)產(chǎn)品過(guò)剩的時(shí)代，而且還造成了產(chǎn)品過(guò)于單一、差異化不明顯，被不斷同質(zhì)化；而現(xiàn)在的消費(fèi)者正好相反，因?yàn)樽约航?jīng)濟(jì)能力的不斷提升，對(duì)產(chǎn)品的個(gè)性化消費(fèi)需求在不斷擴(kuò)大。

4.可與企業(yè)字號(hào)一致

將企業(yè)字號(hào)（商號(hào)）名稱特取部分用來(lái)作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)已經(jīng)成為商標(biāo)注冊(cè)的一個(gè)趨勢(shì)，這樣不僅可以實(shí)現(xiàn)商標(biāo)，商號(hào)一體化同時(shí)宣傳，而且可以得到雙重法律制度的保護(hù)。但是商標(biāo)僅由企業(yè)名稱全稱構(gòu)成（無(wú)論是否含有字號(hào)），將會(huì)以違反《商標(biāo)法》第十一條第一款第（三）項(xiàng)規(guī)定（缺乏顯著性）予以駁回。

5.符合顧客審美

企業(yè)如果想取得成功，在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，必須要主攻一個(gè)特定的顧客群體和細(xì)分市場(chǎng)。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，中國(guó)社會(huì)群體逐步細(xì)分成若干個(gè)階層，我們需要定位好自己的階層市場(chǎng)。大家在從共性消費(fèi)不斷向個(gè)性消費(fèi)轉(zhuǎn)變；企業(yè)需要有自己的創(chuàng)業(yè)點(diǎn)和個(gè)性點(diǎn)，來(lái)符合目標(biāo)顧客的審美。商標(biāo)的風(fēng)格顏色等需要很好的設(shè)計(jì)。

6.圖文商標(biāo)分別申請(qǐng)

一般商標(biāo)可以包含文字和圖案，在申請(qǐng)的過(guò)程中，建議文字部分及圖形部分分別申請(qǐng)，因?yàn)樵谧?cè)商標(biāo)的時(shí)候需要進(jìn)行商標(biāo)查詢，商標(biāo)各要素之間要分別進(jìn)行查詢，要素越多，駁回概率越高，組合申請(qǐng)會(huì)增加駁回風(fēng)險(xiǎn)。

7.圖案商標(biāo)需有良好視覺(jué)

有時(shí)想用圖案來(lái)做商標(biāo)，那就必須要有良好的視覺(jué)效果；一個(gè)成功的標(biāo)志能夠強(qiáng)化和整合品牌的認(rèn)同感，加深消費(fèi)者對(duì)其的印象。

8.名稱意義鮮明易懂

一個(gè)隱藏意義或者僅有私人意義的名稱不能樹(shù)立任何對(duì)你品牌的印象，但消費(fèi)者遇到他的時(shí)候，你根本沒(méi)有機(jī)會(huì)去介紹給他們聽(tīng)你所謂的意義。

9.避免與馳名商標(biāo)相似

一個(gè)商標(biāo)的擁有權(quán)，是由商標(biāo)的在先權(quán)利所決定的，也就是說(shuō)誰(shuí)先注冊(cè)使用這個(gè)商標(biāo)，誰(shuí)就擁有了這個(gè)商標(biāo)，因此判斷一個(gè)商標(biāo)是否侵犯另一個(gè)商標(biāo)的權(quán)利就看誰(shuí)先注冊(cè)使用的此商標(biāo)。而馳名商標(biāo)的保護(hù)更是全類別保護(hù)，所以我們一定要避免和任何馳名商標(biāo)相似。

10.商標(biāo)起名注冊(cè)有風(fēng)險(xiǎn)

在我們起名后需要進(jìn)行相應(yīng)的類別查詢，這樣才能提升成功率；如果我們注冊(cè)的商標(biāo)在相關(guān)行業(yè)和已注冊(cè)商標(biāo)相同或相似，是注冊(cè)不下來(lái)的，官方費(fèi)用也是無(wú)法退回的。但是千慧知識(shí)產(chǎn)權(quán)深耕知識(shí)產(chǎn)權(quán)行業(yè)25年，能夠以專業(yè)的服務(wù)質(zhì)量提高您的商標(biāo)注冊(cè)成功率。

一個(gè)好的商標(biāo)一秒鐘讓人記住，而且過(guò)目不忘，一個(gè)差的商標(biāo)會(huì)讓你費(fèi)盡心思也記不住，所以每個(gè)要做大的企業(yè)都要在商標(biāo)名稱上多下功夫。