商標作為游戲產品送審獲取版號乃至上線運營的必要條件之一，在游戲產品的整個運行生命周期中扮演著不可或缺的角色。

21世紀經濟報道記者 蔡姝越 上海報道

游戲產業自誕生至快速成長以來，除了在全球市場貢獻了千億級別的產值外，也創造了不計其數的創業和就業機會。

每一年，亦有大量的游戲產品完成開發，排隊上線各大平臺商店，構成游戲廠商營收的主要來源。以PC游戲平臺為例，其第三方統計網站中數據顯示，2023年全年平臺中一共有款游戲上線。

但賽道的熱門也意味著廠商在將旗下游戲推往市場時將面臨著激烈的競爭。其中，商標是不少游戲廠商對競品進行阻撓的“阿喀琉斯之踵”。不少游戲廠商由于在商標申請、注冊環節上出現疏漏而被競爭對手趁虛而入，如被戲稱擁有“東半球最強法務部”的日本游戲廠商任天堂，旗下“塞爾達”系列最新作《塞爾達傳說：王國之淚》，便在近期遭遇了商標搶注。

游戲廠商對抗商標侵權的案例不在少數。近日，上海市浦東新區人民法院便對“華昌龍之谷”游樂園IP侵權案做出一審判決。法院在一審判決中認定，被告在游樂園內部顯著位置標示“龍之谷”字樣，在宣傳中突出使用“龍之谷”、“華昌龍之谷”等字樣的行為侵害了原告、IP所有方盛趣游戲的《龍之谷》注冊商標專用權，應承擔停止侵權的民事責任，判決被告賠償盛趣游戲經濟損失及合理開支共計元。

“牽一發而動全身”

一般而言，商標代表的是商品或服務的提供者，為了將自己的商品或服務與他人提供的同種或類似服務相區別而使用的標記。

同理，游戲廠商在為旗下產品的名稱注冊了系列商標后，便獲得了該名稱排他性的使用權，同時也能防止友商在相同或類似的商品或服務上使用該商標及其近似商標。

以動視暴雪下屬工作室King開發的消除類游戲《糖果傳奇》（即 Saga）為例，為了最大發揮這一游戲IP的價值，King對游戲名稱中的“”和“Saga”兩個字眼進行了全方位的保護，并不惜通過高強度的商標注冊打擊競爭對手。

一個典型的操作是，King在2013年曾向美國專利及商標局提請將“”一詞作為注冊商標，獲核準后，便開始針對多家游戲開發商寄出存證信函，要求移除名稱內含有“”的App，或自證相關游戲內容并未侵權。

“但需要明確的是，游戲并不屬于必須申請注冊商標才能生產銷售的內容。”某游戲公司法務李婕茜（化名）向21世紀經濟報道記者指出，當下的游戲產業之所以強調游戲申請商標的重要性，除了注冊商標獲得游戲名稱的專用權外，還因為在發行運營流程中對游戲名稱的使用，屬于將其投放在了具體的商業活動中起到了識別游戲來源的作用，從而構成了商標性使用。

此外，由于宣發、IP衍生場景的多樣性，除了注冊游戲名稱的商標外，部分廠商還會對重要的游戲標識（如“王者榮耀”游戲圖標）、角色名稱（如《原神》中“神里綾華”）、游戲場景名稱（如《夢幻西游》中“建鄴城”）等。

另一方面，李婕茜指出，國內游戲的商標名稱和版號批準的名稱也必須一致，進而導致名稱的變動會牽一發而動全身。

不過，一名坐標廣州的出版行業人士告訴21記者，目前在版號送審流程中，因為商標問題被打回修改的游戲并不多。“一般在給游戲公司送審的材料進行初審時就會核查商標的注冊情況，如果出現這方面的問題，會第一時間通知公司去進行調整，盡量避免影響到游戲正式審批的進程。”該人士表示。

不過，若游戲拿到版號后出現了商標侵權的情況，就需要按照合規要求提交變更申請。《關于移動游戲出版服務管理的通知》中第七條指出，已經批準出版的移動游戲變更游戲出版服務單位、游戲名稱或主要運營機構，應提交有關變更材料，經省級出版行政主管部門審核后報國家新聞出版廣電總局辦理變更手續。

值得一提的是，游戲商標的存在不僅可以保護產品自身的權益，其背后的品牌價值亦值得關注。在騰訊訴愷英《阿拉德之怒》對《地下城與勇士》（即DNF）構成不正當競爭一案中，提交的品牌價值資產評估報告顯示，DNF品牌價值高達192.35億元，而涉案的注冊商標市場價值為1.78億元。

“直白點說，商標價值即該商標能帶來商業利益。實踐中評估價值較高的商標，無疑都是具有很高知名度且權利狀態相對穩定的。”李婕茜指出，同樣的都是侵害注冊商標專用權，侵權“王者榮耀”和侵權一個僅注冊但未使用或較少使用進而知名度很低的商標而言，侵權賠償金額差異會很大，也印證了不同注冊商標價值不同。

游戲商標注冊“爭奪戰”

然而，在注冊游戲商標的過程中，可能也會遭遇游戲名稱遭遇搶注的尷尬局面。

如此前曾高強度刷屏的消除類小游戲《羊了個羊》，自2023年9月起就遭到了多方搶注。在不同的商品和服務分類中，除了游戲軟件所在的第9類商標被搶注外，羊肉所在的第29類、網站所在的第42類商標也被多次申請。此外，據企查查中的統計信息顯示，“羊了個羊”已被超800家公司注冊成了公司名。

另一個案例是由 開發的社交戰略游戲《鵝鴨殺》，其商標在去年12月就被武漢鳴友網絡科技有限公司搶先注冊。對此， 在其預約界面便公開發聲明指出，公司目前為止還沒有與國內廠商簽署任何協議，也并沒有權力在中國注冊申請商標或公司，任何第三方公司聲稱所謂的“官方”都是虛假的。

目前已有防止商標被惡意搶注的專項政策出臺。2023年3月，國家知識產權局印發了《打擊商標惡意搶注行為專項行動方案》，其中便提到將重點打擊“惡意搶注他人具有較高知名度或者較強顯著性的商標或者其他商業標志，損害他人在先權益”等商標惡意搶注行為。

而為了防止游戲商標被惡意搶注，游戲廠商也有預防之計。北京元合律師事務所合伙人、中國游戲產業研究院智庫專家孫磊告訴21記者，如果要對游戲商標被搶注進行預防，廠商在產品布局階段就會先行注冊，而不是等游戲正式上線開始運營后才做這方面的工作。

“現在許多廠商的新游的名稱在正式公開前都會用‘XX計劃’‘代號：XX’或者‘ X’等進行指代，就是為了防止商標被搶注。”孫磊指出。

（在游戲社區中搜索“代號：…”關鍵詞，可發現大量未上線游戲正在使用此類格式名稱）

若商標已被搶注，廠商又該如何解決這一類問題？李婕茜向21記者指出，如果游戲商標已遭其他廠商搶注，也要通過商標監測等在初審公告期發現，通過提出異議等阻止其注冊，避免對方注冊成功后，己方還要使該商標無效或撤銷。

“如發現搶注時版號已經申請且業務對該商標使用意愿較強，可邊打邊談轉讓或授權，實現通過商標轉讓、授權等方式相對高效的解決使用問題。當然，不同商標面臨的具體情形不一樣，可能9類和41類分別有不同的在先注冊人，其中一方愿意轉讓，另一方不愿意轉讓等，需要針對不同情況制定不同的談判、訴訟策略。”李婕茜進一步指出。

“魔鬼”藏在細節中

商標作為游戲產品送審獲取版號乃至上線運營的必要條件之一，在游戲產品的整個運行生命周期中扮演著不可或缺的角色。

然而，“魔鬼”往往藏身于細節之中，廠商在實際申請或注冊游戲商標時，可能也會存在著一些誤區。

李婕茜告訴21記者競品夾擊和搶注大戰下，游戲廠商如何對抗商標侵權？，廠商申請商標時的誤區主要發生在商標申請與游戲業務、游戲商標特點相關的方面，如申請目標溝通不到位便是常見的一大誤區。“上述情況會導致因信息偏差導致各方對商標申請的目的認知不一致，進而局限于反復的選名評估，耽誤了整體進展。”

她建議，在進入具體商標流程前，先明確業務的目標，是必須注冊商標，還是可以實現不侵權可以使用即可，不同的目標會影響評估結論。

另一方面，游戲廠商需注意版號名稱可用性與商標可注冊性并不完全一致。李婕茜指出，商標與版號是由不同的部門審批、適用不同的法律依據、不同的審核標準，比如缺乏顯著性可能影響商標注冊，但并不會影響版號核名。“比如《植物大戰僵尸》等游戲，在注冊商標的道路上艱難曲折，但并不影響其成功申請版號。”她說。

在游戲出海成為當下國內游戲廠商開拓業務版圖的一大關鍵路徑之時，在海外申請、注冊游戲商標也成了一項必要的工作。而在這一流程中，又有哪些細節是游戲公司容易忽視的？

“從業務角度，游戲名稱要考慮的并不是新穎性，而是根據玩家搜索的便利和幾率，輸入法的聯想等，而且業務會非常堅持，因為商標的修改，可能會導致整個買量的SEM拓詞策略和投放策略的調整。”孫磊指出，在海外上線的產品，名字叫“X of king ”“x of game”之類特別多，所以在業務方已經無法修改的情況下，游戲名稱在海外非常容易出現“撞車”的情況。

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