近日，淘寶接連發(fā)布造物節(jié)及99劃算節(jié)招商規(guī)則，提醒賣家抓緊時(shí)間報(bào)名。全年之中，除“618”、“雙十一”兩大歷史已久的電商大促活動(dòng)外，婦女節(jié)、兒童節(jié)、七夕節(jié)等都成為了平臺(tái)的大促節(jié)日。如今，不少電商又開發(fā)出了新的節(jié)日，讓人不禁感嘆，這些節(jié)日究竟是真劃算還是純忽悠？（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：618 雙11玩膩了 電商平臺(tái)這些節(jié)日你知道嗎？http://http://www.semjishu.com//zt/618wnl/）

一、兩大電商節(jié)日不夠玩？

幾乎全世界的每一個(gè)節(jié)日，都成了電商狂歡日。從一月的元旦，二月的春節(jié)、情人節(jié)，三月的婦女節(jié)，到五六月的端午節(jié)、母親節(jié)、父親節(jié)，再到七八九月的七夕節(jié)、中秋節(jié)，十月的國慶節(jié)、萬圣節(jié)，十一月的感恩節(jié)，十二月的圣誕節(jié)等等，各平臺(tái)都會(huì)推出不同類型的促銷活動(dòng)。

但是，電商公司可不滿足于這些一月一兩次的節(jié)日活動(dòng)，為了營銷和宣傳，不少平臺(tái)又在“造”新的節(jié)日。比如大眾熟知的“雙十一”，就是由阿里前任董事長張勇借被網(wǎng)友戲稱為“光棍節(jié)”的11月11日營銷出來的。從2009年開始，“雙十一”開始發(fā)展壯大，一度被認(rèn)為是電商消費(fèi)節(jié)的代名詞。2023年“雙十一”，全網(wǎng)交易額為9651.2億元，同比增長12.22%。其中，天貓和京東兩大頭部平臺(tái)交易額占全網(wǎng)交易額的92.12%。

一年中的另一大電商節(jié)日就是由京東創(chuàng)立出來的“618購物節(jié)”。1998年6月18日，劉強(qiáng)東創(chuàng)立京東，因此6月18日是京東的周年店慶。從2010年開始，京東618聲名鵲起，也逐漸吸引其他電商在這一天發(fā)起促銷活動(dòng)。今年618期間，除京東外，拼多多、淘寶、天貓、蘇寧易購、蘑菇街、唯品會(huì)等都參與其中，發(fā)起不同的促銷活動(dòng)。

今年618，京東公布的數(shù)據(jù)顯示，截止到6月18日晚23：59，今年京東“618”的累計(jì)下單金額已超3793億元，同比增長10.3%。而全網(wǎng)交易總額為6959億元，綜合電商平臺(tái)銷售總額為5826億元。

從這兩大電商節(jié)日的交易額的呈現(xiàn)可知，雙十一可謂是電商節(jié)日中的狂歡之最，618次之，這兩大節(jié)日的熱門指數(shù)都為5顆星。這也吸引了其他電商平臺(tái)的“狂歡”熱情，即使是與自身平臺(tái)無關(guān)的日子，電商公司也會(huì)上去“蹭”一波熱度。但能蹭的節(jié)日就那么幾個(gè)，其他時(shí)間電商公司也想搞一波活動(dòng)，怎么辦？答案是：造！

二、電商“造”的節(jié) 你過了幾個(gè)？

所謂“有節(jié)蹭節(jié)，無節(jié)造節(jié)”，除“618.“雙11””這兩大節(jié)日可蹭外，電商還打造了其他節(jié)日。

1.阿里88會(huì)員節(jié)（熱門指數(shù)：4顆星）

8月8日晚8點(diǎn)，天貓官微宣布2023年阿里88會(huì)員節(jié)上線，活動(dòng)持續(xù)到8月11日23點(diǎn)59分。這是淘寶天貓專門為會(huì)員打造的線上、線下一系列嘉年華活動(dòng)。今年88會(huì)員節(jié)，淘寶天貓滿減將繼續(xù)打通，淘寶店和天貓店的訂單可以合并付款，疊加金額使用每滿200-30的滿減優(yōu)惠。

（網(wǎng)經(jīng)社注：圖片采集自淘寶APP）

2.抖音：818發(fā)現(xiàn)好物節(jié)（熱門指數(shù)：4顆星）

8月6日，抖音電商正式開啟“抖音818發(fā)現(xiàn)好物節(jié)”，通過短視頻、直播、泛商城等渠道滿足商家多元化經(jīng)營需求，助其拓展市場增量。此次“抖音818發(fā)現(xiàn)好物節(jié)”持續(xù)13天，至8月18日結(jié)束。

本次“抖音818發(fā)現(xiàn)好物節(jié)”將通過互動(dòng)話題、好物直播間、潛力達(dá)人扶持直播間、分層任務(wù)賽激勵(lì)等方式，面向不同量級(jí)的商家和電商達(dá)人，針對性提供運(yùn)營支持或貨品補(bǔ)貼，助力其在活動(dòng)期間降本提效、線上線下經(jīng)營齊頭并進(jìn)，收獲新的市場增量。

“抖音818發(fā)現(xiàn)好物節(jié)”將開辟“奇遇匠心”專區(qū)，關(guān)注商品銷售背后的社會(huì)價(jià)值創(chuàng)造，著重推介非遺好物、圖書、農(nóng)特產(chǎn)等商品，給手藝人、圖書達(dá)人、新農(nóng)人和國貨老字號(hào)更多展示的空間。

3.快手：616實(shí)在購物節(jié)（熱門指數(shù)：4顆星）

5月20日，快手宣布616實(shí)在購物節(jié)正式啟動(dòng)，持續(xù)至6月18日。快手電商產(chǎn)品負(fù)責(zé)人六郎介紹，本次快手616實(shí)在購物節(jié)，平臺(tái)會(huì)提供百億流量和20億用戶權(quán)益補(bǔ)貼。在616活動(dòng)期內(nèi)，快手電商針對美妝、女裝等14個(gè)行業(yè)，結(jié)合520、兒童節(jié)、端午節(jié)等時(shí)間節(jié)點(diǎn)，推出六大品類日，覆蓋吃喝玩樂用等各個(gè)品類商品的同時(shí)，也以超值優(yōu)惠價(jià)格為老鐵帶來驚喜福利。

4.拼多多周年慶：雙十節(jié)（熱門指數(shù)：3顆星）

10月10日，是拼多多周年慶時(shí)間，期間，拼多多商城會(huì)舉辦很多優(yōu)惠活動(dòng)。從往年的活動(dòng)來看，拼多多周年慶一般分為兩個(gè)階段：10月1日至10月9日為預(yù)熱階段，主要以整點(diǎn)發(fā)放滿減券的形式吸引用戶參與大促；10月10日至10月18日為周年慶大促階段，每天9:00至24:00每個(gè)小時(shí)放出三款秒殺商品，共計(jì)432款，每小時(shí)兩款商品低于五折，一款商品0.1元秒殺。

5.淘寶：造物節(jié)（熱門指數(shù)：3顆星）

“淘寶造物節(jié)”是由阿里巴巴集團(tuán)打造的、聚焦年輕人創(chuàng)造力的節(jié)日，第一屆是在2023年7月22-24日于上海舉辦的。8月8日，淘寶發(fā)布2023年淘寶造物節(jié)招商規(guī)則。在活動(dòng)玩法方面，跨店滿減每滿200元減20元，本次淘寶造物節(jié)活動(dòng)跨店滿減不再默認(rèn)全店商品參與，改成按活動(dòng)規(guī)定的商品類目參與報(bào)名，跨店滿減指定類目的全店商品均須支持跨店滿減（包含活動(dòng)商品和非活動(dòng)商品），支持跨店滿減類目有運(yùn)動(dòng)/瑜伽/健身/球迷用品、運(yùn)動(dòng)服/休閑服裝等。淘寶造物節(jié)活動(dòng)預(yù)熱期為：2023年8月27日00:00:00-2023年8月29日19:59:59；正式活動(dòng)時(shí)間為：2023年8月29日20:00:00-2023年9月1日23:59:59。

此外，今年的造物節(jié)以“明日之境”為主題，將登陸廣州，于8月24日至30日在廣州琶洲會(huì)展中心舉行，還將首次專為中小企業(yè)增設(shè)“創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大會(huì)”。

5. 蘇寧易購：818發(fā)燒購物節(jié)/家電家裝購物節(jié)（熱門指數(shù)：3顆星）

蘇寧易購818發(fā)燒購物節(jié)，是蘇寧易購在每年818期間推出的一系列大型促銷活動(dòng)。2023年7月26日，蘇寧易購在南京召開818發(fā)燒星球登陸儀式，宣布818發(fā)燒節(jié)期間，將聯(lián)動(dòng)線上線下資源，圍繞產(chǎn)品、價(jià)格、服務(wù)等多個(gè)消費(fèi)維度，升級(jí)詮釋“發(fā)燒”概念。

而近年，蘇寧易購818細(xì)分化，轉(zhuǎn)變?yōu)榧译娂已b節(jié)。今年蘇寧易購將于“818家電家裝購物節(jié)”期間，落地30場“家電家裝博覽會(huì)”，活動(dòng)啟動(dòng)儀式暨首場家博會(huì)將于8月13日落地江蘇南京。除線下活動(dòng)外，蘇寧易購線上平臺(tái)也將于8月9日-18日落地“直播家年華”，以直播形式打造線上家電家裝博覽會(huì)，同步推出跨店滿減、套購優(yōu)惠等活動(dòng)。

6.淘寶：99劃算節(jié)（熱門指數(shù)：3顆星）

在開學(xué)季，各大電商平臺(tái)使出渾身解數(shù)吸引學(xué)生黨。淘寶天貓的99劃算節(jié)主要為學(xué)生黨服務(wù)，聚焦電子產(chǎn)品、家居用品等。8月10日，淘寶網(wǎng)發(fā)布2023年淘寶99劃算節(jié)招商規(guī)則，在活動(dòng)玩法方面，跨店滿減每滿200元減20元，本次淘寶99劃算節(jié)活動(dòng)跨店滿減不再默認(rèn)全店商品參與，改成按活動(dòng)規(guī)定的商品類目參與報(bào)名，跨店滿減指定類目的全店商品均須支持跨店滿減（包含活動(dòng)商品和非活動(dòng)商品），支持跨店滿減類目有寵物/寵物食品及用品、奶粉/輔食/營養(yǎng)品/零食等。

7.京東到家：415同城購物節(jié)（熱門指數(shù)：2顆星）

京東415同城購物節(jié)將于4月8日晚8點(diǎn)火熱開啟，活動(dòng)持續(xù)至4月17日。其中，從4月8日晚8點(diǎn)-4月14日晚8點(diǎn)，消費(fèi)者可通過活動(dòng)會(huì)場參與狂歡大轉(zhuǎn)盤活動(dòng)，最高可得66元券；4月9日-17日，每天的10點(diǎn)、12點(diǎn)、14點(diǎn)和20點(diǎn)，消費(fèi)者有機(jī)會(huì)領(lǐng)取同城專享好物券；4月14日-17日，消費(fèi)者不僅有機(jī)會(huì)領(lǐng)取滿99減50超值優(yōu)惠券，參與紅包雨活動(dòng)更有機(jī)會(huì)搶到88元現(xiàn)金紅包。

此外，京東首頁的秒殺頻道、新品頻道、品牌閃購頻道等也將參與到此次415同城購物節(jié)中來，并打造“超級(jí)周末”“超級(jí)秒殺日”“超級(jí)品牌聯(lián)盟”等活動(dòng)。

8.小米816節(jié)（熱門指數(shù)：2顆星）

為紀(jì)念小米手機(jī)初代誕生，小米每年都會(huì)在8月發(fā)布一系列新品，同時(shí)開啟一輪促銷回饋，向消費(fèi)者感恩。今年的小米816感恩季活動(dòng)于8月8日開始，此次感恩季活動(dòng)分為全面特惠、全平臺(tái)狂歡、老用戶回饋、科技感恩儀式等四大板塊，包含0元抽新機(jī)、萬元免單、指定機(jī)型24期免息等特惠活動(dòng)。在小米商城、京東、天貓、拼多多、蘇寧易購等平臺(tái)，小米還設(shè)置了0元抽新機(jī)及萬元免單等活動(dòng)。其中各平臺(tái)直播間，也有諸多實(shí)力寵粉福利，例如下單抽免單、百億補(bǔ)貼、爆品好物1元秒等。

三、到底誰在“薅羊毛”？

從電商造節(jié)盤點(diǎn)來看，很多電商平臺(tái)所選擇的日子都有諧音寓意，如“517”諧音“我要吃”，“818”諧音“發(fā)一發(fā)”等等，可見電商平臺(tái)善于抓住消費(fèi)者心理。然而，電商節(jié)日這么多，但真正實(shí)惠的活動(dòng)又有多少？基本都是滿200減20，或發(fā)放大額優(yōu)惠券。消費(fèi)者為了湊單，往往會(huì)購買一大堆并非真正需要的商品。而在這次“剁手”還沒回過神來時(shí)，下一次的活動(dòng)又來了。

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級(jí)分析師莫岱青表示，618和雙11事實(shí)上占據(jù)了兩個(gè)比較好的時(shí)間點(diǎn)年中和年終，這樣對用戶或是商家來說留出了足夠的空間，并且能夠比較好的把握節(jié)奏來參與大促。時(shí)間間隔短后，消費(fèi)者或是商家都會(huì)有疲勞感，因此愿意全身心投入的也就不多了。對消費(fèi)者來說頻繁的促銷會(huì)他們的錢包在短時(shí)間內(nèi)高強(qiáng)度擠壓，在非常短的時(shí)間內(nèi)出現(xiàn)消費(fèi)透支情況，以至于接下來的階段會(huì)出現(xiàn)財(cái)務(wù)緊張，有些用花唄等方式購買的，也會(huì)出現(xiàn)還款壓力。對于中小商家來說內(nèi)心是矛盾復(fù)雜的。他們繼希望通過促銷提升銷量，但是頻繁的促銷活動(dòng)讓中小商家顯露疲態(tài)。

此外，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、鮑姆企業(yè)管理咨詢有限公司董事長鮑躍忠也認(rèn)為，總的來說還是促銷的密集度高。618剛結(jié)束進(jìn)入818，又馬上到雙11這樣的話促銷的效果會(huì)有很大的弱化，再一個(gè)這么高的促銷密度，很多的品牌沒法參與，這是個(gè)主要的原因。

（圖為網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、鮑姆企業(yè)管理咨詢有限公司董事長鮑躍忠）

如今，電商促銷活動(dòng)已經(jīng)不滿足于618、818和雙十一了，新造節(jié)日層出不窮，仿佛都在和消費(fèi)者的錢包招手。然而，電商節(jié)日活動(dòng)真的劃算嗎？誰才是真正“薅羊毛”的一方，或許消費(fèi)者需要靜下心來，理性對待。