請(qǐng)耐心看完以下內(nèi)容，希望對(duì)你有所幫助

　　做短視頻和直播免不了涉及到許多專業(yè)術(shù)語，如果和同行閑聊起來，別人說起粉絲畫像、CTR等詞語，先不說你一臉懵的表情會(huì)不會(huì)顯得無知，對(duì)于你的行業(yè)發(fā)展也是不利的，所以想運(yùn)營(yíng)好短視頻，一定要知道以下15個(gè)關(guān)于短視頻和直播的專業(yè)術(shù)語!

　　短視頻運(yùn)營(yíng)1、曝光量

　　在指定時(shí)間內(nèi)你的作品在快手平臺(tái)或者抖音平臺(tái)被展現(xiàn)在用戶面前的次數(shù)。

　　曝光量可以通過購(gòu)買站內(nèi)的粉絲頭條來加大作品的曝光，流量券也可以增加作品的曝光量。

　　2、播放量

　　播放量不等于曝光量，只有當(dāng)受眾點(diǎn)擊進(jìn)入作品的播放頁面，才形成一個(gè)曝光。

　　播放量很大程度上是用戶根據(jù)你的封面轉(zhuǎn)化而成，官方無權(quán)干涉用戶的選擇。

　　粉絲頭條和流量券都無法保證播放量一定達(dá)成。

　　3、CTR

　　CTR全稱Click the rate，是由“播放量/曝光量*100%”得來。

　　例如，你的作品曝光是1000，你的作品播放量是500，那么你的CTR=500/1000*100%=50%

　　4、粉絲畫像

　　關(guān)注你的粉絲，該人群具有什么樣的特征，例如男觀眾多還是女觀眾多，年齡集中在哪個(gè)階段 ，居住在什么地域，以及該人群的興趣愛好是什么等等。

　　了解你的粉絲畫像才能夠更好的產(chǎn)出內(nèi)容為他們服務(wù)。

　　短視頻運(yùn)營(yíng)5、視頻完播率

　　能夠完整的看完作品的人數(shù)比率，例如，你的視頻有10秒，有100個(gè)人形成了播放量，其中有50人看到了第10秒，那么你的玩波率就是50%。

　　6、跳出率

　　在作品具體時(shí)間點(diǎn)上，有多少用戶離開了所形成的比率。

　　例如，100個(gè)用戶，當(dāng)視頻播放到第3秒時(shí)，有50個(gè)在第3秒關(guān)掉了你的視頻，那么你的作品第3秒的跳出率為50/100*100%=50%。

　　7、贊評(píng)比

　　贊評(píng)比=點(diǎn)贊/評(píng)論*100%

　　該比例是說明視頻評(píng)論問題的重要指標(biāo)，當(dāng)贊評(píng)比過于低下時(shí)，表明你的視頻無法激起用戶的討論，用戶沒有想要發(fā)言的欲望。

　　8、ROI

　　ROI即投資回報(bào)率，是指通過一定成本的投入而應(yīng)返回的價(jià)值，繼企業(yè)或者團(tuán)隊(duì)在進(jìn)行一項(xiàng)有成本的活動(dòng)中所應(yīng)該考量的回報(bào)。

　　假設(shè)在快手上一個(gè)粉絲價(jià)值5塊錢，你為賬號(hào)做長(zhǎng)粉活動(dòng)，花了1000塊的成本，最后漲粉500個(gè)，那么你的ROI=500*5/1000=2.5。

　　ROI越高越好。

　　9、GMV

　　主要是線上售賣的成交總金額，而這里的成交金額包括：付款和未付款的總訂單對(duì)應(yīng)的總成交額。

　　10、客單價(jià)

　　客單價(jià)是指在交易環(huán)境下，每一個(gè)顧客平均購(gòu)買商品的金額，也是平均交易金額。

　　客單價(jià)的計(jì)算公式：客單價(jià)=銷售額÷成交顧客數(shù)

　　當(dāng)客單價(jià)越高，成交數(shù)量的多少也就不是那么重要了。

　　11、轉(zhuǎn)粉率

　　轉(zhuǎn)粉率=新增粉絲數(shù)/觀看人數(shù)*100%。

　　通過一條作品或一場(chǎng)直播的定向掌粉數(shù)量。

　　作品漲損率越高代表著你的漲粉效率越高。

　　短視頻運(yùn)營(yíng)12、粉絲價(jià)值

　　一個(gè)粉絲所能夠?yàn)槟銕淼膬r(jià)值是多少。

　　短視頻直播賬號(hào)常見衡量賬號(hào)價(jià)值適用粉絲數(shù)量衡量，但是當(dāng)要進(jìn)一步談?wù)摰阶儸F(xiàn)問題，就需要引入粉絲價(jià)值的概念了。

　　13、Kol

　　Kol是營(yíng)銷學(xué)上的概念，通常被定義為：擁有更多更準(zhǔn)確的產(chǎn)品信息，且為相關(guān)群體所接受或者信任，并對(duì)該群體的購(gòu)買行為有較大影響力的人。

　　14、Koc

　　即關(guān)鍵意見消費(fèi)者，對(duì)應(yīng)kol。一般只能影響自己的朋友、粉絲，產(chǎn)生消費(fèi)行為的消費(fèi)者。

　　相比于kol，Koc的粉絲更少，影響力更小，優(yōu)勢(shì)是更垂直、更便宜。

　　15、AB Test

　　幫你找到爆款特點(diǎn)的最快數(shù)據(jù)分析法。

　　在作品創(chuàng)作過程中，為同一個(gè)選題制定兩套或者兩套以上的方案，僅保持一個(gè)變量發(fā)生變化，其余變量保持一致，來測(cè)試出最好的作品呈現(xiàn)形式。

　　例如，拍攝牙膏的主題，產(chǎn)出10條牙膏視頻，文案相通，時(shí)長(zhǎng)相同，只有鏡頭表現(xiàn)不同，通過最后的數(shù)據(jù)可以測(cè)試出觀眾最喜歡的呈現(xiàn)形式。

　　短視頻直播相關(guān)術(shù)語都在這里，點(diǎn)擊首頁了解更多短視頻運(yùn)營(yíng)方面的內(nèi)容。