貓咪經濟大行其道

暴富研究局

文 | 張沃若

2015年，日本經濟學家發明了一個新詞：“貓咪經濟學”——是指不管經濟多么困難，大眾對貓及其相關產品的熱情永遠高漲，只要商家用對貓咪，就能吸引關注從中獲益。

這種把生活中的小細節搞成嚴肅但不失趣味的學問，把各種人情味十足的情景假設和心理分析用來替代冰冷的“理性人”假設，還真是日本人所專長的事情。比如出了名的《小學二年級就能讀懂的經濟學》，就是出自日本經濟學博士坂井豐貴之手。

當然了，妙趣橫生的概念往往尤其現實依托才會更加生動，那么“貓咪經濟學”由何而來？這幫用打滾蹭手喵喵喵就輕而易舉地統治了人類的喵星人們，又帶來了怎樣的產業發展呢？

太陽初升之地——被照耀的“貓の國度”

讓貓集萬千寵愛于一身，把貓文化融進社會每個角落的國家，自然首推日本。

從夏目漱石的《我是貓》，到《》、《夏目友人帳》、《哆啦A夢》、《貓的報恩》等等，日本無論是漫畫、文學作品、影視作品還是人們日常生活中的服飾,與飾品，從來都不乏"貓"形象的存在。甚至日本最著名的貓島——在島上居民只有70人的情況下，卻有著上百只喵星人在此生存繁衍，吸引了來自世界各地的貓奴前來旅游。

貓老師、露娜、起司貓、哆啦A夢等等不勝枚舉

日本甚至把每年的2月22日定為了貓日，全民貓歡~

因為貓叫“喵”的擬聲，與日語“二”（niに）的發音相似，2月22日就成為了喵星人的節日

還專門給貓拍紀錄片。

巖合光昭的《貓步走世界》

用貓來取代世界名畫。

以及貓咪的“大尺度雜志”。

隨著“貓文化”的興盛，“貓經濟”也隨之發展起來，從貓糧、貓窩、貓玩具等小物件，到貓的醫療、貓美容美發、寄宿甚至殯葬等服務業都隨之蓬勃發展而來，更不用說層出不窮的貓咖啡館、貓書店以及有關貓的各類文創產品了。

據統計，僅在2015年，貓為日本GDP貢獻就已經超過2.3萬億日元，平均每人為貓的花費近2萬日元。與中國游客在日旅行消費總額相當（中國游客：喵喵喵？），為長期消費低迷的日本經濟猛扎了一針強心劑。

在2017年，日本的養貓人數更是首次超過了養狗人數，喵星人正式取代狗狗成為了名副其實的日本第一寵物。

而貓產業的蓬勃興起，其背后映射的卻正是日本社會如今“老齡少子化”的狀況。

對于愈發龐大的空巢老人群體，溫文爾雅、嬌萌可愛的貓咪無疑成為了他們最佳的伴侶。而在東京都的快節奏生活里努力微笑著的青年人們，更是被日本文化下冷漠的人際關系所累，亟需情感的療愈，不用遛彎、喜好干凈，又親黏主人的貓主子們自然是其他寵物無法比擬的。貓咪極大滿足了人們的情感需求，自然也就產生了市場需求。

貓文化在日本古已有之

當然，貓文化能夠在日本如此興盛，也同樣離不開日本政府的扶持。

日本政府每年會撥出5億日元的專項基金，用以支持日本各類動漫影視產業去參與世界文化交流活動，并大力支持建立文化產業投資基金，將資本導流向動畫、音樂、電影、游戲等各個方面。

而投資領域的擴展以及資金的愈發充裕，又反過來給文化產業的蓬勃發展增添了原動力，為長期低迷的日本經濟提供了強大的驅動力。

作為日本文化中不可或缺的一員，貓主子自然成為了文化產業發展的領頭軍，成了名副其實的“招財貓”。網民更是調侃近年風頭正盛的“安倍經濟學”為“喵喵經濟學”。

日本的“貓神社”——他們相信貓咪能夠帶來財運

那么在大海彼岸，也正在大步踏入老齡社會的我國，有關貓的文化與經濟又是一副如何的景象呢？

貓口第二大國的野望

從社會形態上講，同在東亞文化圈的人口大國，中國與日本不管是文化還是社會發展來看相似度極高。

隨著我國老齡化的加深以及單身狗的廣泛存在，人們越來越需要各種能夠釋放精神壓力的出口。而“吸貓”則成為了人們最好的舒緩壓力、釋放情感的方式。

尤其是在消費力旺盛的90后、00后群體，對貓用品抱有極高的質量要求，更偏好于中高端的產品，并且大多在自己貧苦交加的日子里愿意無視貓產品更高的溢價，為了自己的貓主子奉獻出他們額度本就微薄不已的花唄。

根據&（弗若斯特沙利文）的統計，2018年，中國的寵物行業市場規模為1722億元，是2013年494億元市場規模的3倍多。其中，寵物貓的市場規模已經達到了602億元左右。2019年，寵物市場整體消費規模更是達到了2024億元。

與貓產業同時蓬勃發展的，是愈發蓬勃的貓周邊產品，從線上動輒數千萬粉絲的貓咪賬號，到線下無數的貓咖、貓酒吧，貓咪開始攻占年輕人社交生活的各個角落。

著名網黃貓日

僅在微博，有關#貓#的話題閱讀就高達19.2億。

甚至可以比肩鯤鯤在#青你2制作人代表#的討論數，可見其影響力之大。

還有我國情特有的沙雕網友群體里，更是有著層出不窮的貓咪表情包，以展示自己在社交生活里的可愛。

甚至通過貓咪緊跟時事，表達自己自宅家中的憂思狀態。

另外，隨著養貓大軍的不斷壯大，曾經虛浮的寵物營銷鏈，也被開始嵌入到實實在在的文化產業鏈當中來。

比如著名文創產品“故宮淘寶”里的“吾皇”，就是被網友票選出的“淘寶原創十大IP”中的超級人氣IP。

此外還有著名的養成類游戲《貓咪后院》。

以貓為主角的漫改電影，票房超成本十倍的《羅小黑戰記》。

甚至還有利用區塊鏈分布式記賬的形式，開發了一款養貓游戲，一度成為以太坊區塊鏈上最受歡迎的項目，占據了以太坊15%的流量，把云養貓發揮到了極致。

但是同時需要看到的是，在我國相關法律法規并不健全、企業層面品牌培育意識弱的狀況下，“貓產業”還遠未達到它應有的水準和規模，寵物經濟的發展任重而道遠。

非法的吸貓場所比比皆是【狗頭】

還有最重要的是，在全民吸貓的狂歡熱潮中，仍有一些自身素質較差、不負責任的養寵人們，嚴重影響著相關產業的良性有序發展。

我們為什么拒絕不了肥宅快樂獸

對于廣大的空巢青年人們來說，本身就是單身狗的他們已經不需要再多養一條狗，省事又溫和的貓就成了他們最佳的伴侶。

而曬貓作為曝光生活的手段，也能帶給他們最簡單的滿足感。

至于為什么對貓情有獨鐘，可能就是因為貓主子們那種飯來張口的散漫生活，正是當代青年人消解人生壓力、把自己求而不得的咸魚日子具象化的最好方法了吧。

最重要的是，在生活成本的重壓之下，貓，恐怕是年輕人們所能享受到的最廉價的陪伴了。